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迭代营销模式,金沙app官方下载置业创新 “ 出圈 ”

发布时间:2023-01-05 19:45

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随着互联网数字化的影响不断加深,各行各业都在寻求数字化融合升级之道。在时代不断变化的进程下,房地产传统营销模式饱受巨大冲击。金沙app官方下载置业自2022年起,全面探索房地产数字化之路。从金沙app官方下载U居线上售楼部运营到打造体系化的智慧营销矩阵,再到建立公域平台IP传播、搭建私有化流量池……金沙app官方下载置业在数字化营销时代焕发出全新活力。




1-2月
投身数字化浪潮
构建智慧营销顶层逻辑

面向新时代数字化的浪潮冲击,金沙app官方下载置业积极应对,启动智慧营销专项研究与探索:面对行业趋势主动出击,积极探索创新营销模式、研究数字化工具运用及营销赋能……专班团队开始了对智慧营销的顶层逻辑构建。




3月
优化线上售楼部
搭建数字化核心阵地

为优化客户线上购房体验,金沙app官方下载置业于3月进行线上售楼部规划调整:通过模块完善、链接打通和界面装修等系列动作,展示在售项目信息,承接线上体验互动,项目销售24小时全程在线陪伴,带给客户全新购房体验。




4月
自造品牌节日
开启线上传播新篇

4月,金沙app官方下载置业以线上售楼部为阵地,以线下项目案场为载体,整合5城15盘优惠促销政策,打造“焕新购房节”品牌活动:实现1.7万+线上活跃用户触达,吸引1.4万+新用户关注,项目案场到访约975组客户,实现了线上与线下流量成果的双丰收。


△ 金沙app官方下载置业「焕新购房节」




5月
布局智慧案场
数字化工具赋能一线销售

5月,金沙app官方下载置业率先在安屿那、中心和花山印象项目试点,引入智能工牌、智能话机、人脸风控系统等数字化工具,针对客户数据分析归类,形成客户画像,同时智慧展示系统与销售讲解的配合,让销讲过程变得更加立体,生动,提升场景价值感知。


智慧案场运营




6月
促销造节玩法升级
打通全域传播路径

6月,重磅打造“金沙app官方下载置业好房节”系列创新营销活动,线上整合优惠政策、精选福利、游戏抽奖完成传播裂变;同时“全民好房直购夜”将活动推向高潮,通过凤凰网、房天下、安居客、搜狐焦点等多平台同步推流直播,观看人次高达15w+,点赞互动4.5W+次。


?金沙app官方下载置业好房节




7月
借力短视频风口
让“流量”变为“留量”

7月金沙app官方下载置业发起“全民趣打卡达人探盘大赛”,以金沙app官方下载U居为载体,通过短视频线上征集、线下实地探盘,将项目价值以有趣、潮流的方式进行全民推介扩散。

?全民趣打卡探盘大赛



8月
企微营销部署上线
开辟第二私域阵地

8月,金沙app官方下载置业完成企业微信的部署上线金沙app官方下载。建立私域获客+维系盘活+客户转化的线上私域阵地,通过企微链接客户,借助高效的运营工具,为客户提供更好的个性化服务。


企业微信线上平台




9月
公域平台直播首秀
打造“总监带货”IP

9月,金沙app官方下载置业尝试内部发掘网红营销总监,依托微信视频号原创「联」席会谈主题直播,首次在公域短视频平台获取流量,以座谈对话形式,在线上与客户亲密沟通答疑,交流行业趋势与发展,累计观看1.2W+,点赞评论次数4.2W+,视频号增粉200+。


「联」席会谈直播栏目


?营销总监网红化




10月
聚光成芒
一线IP孵化 自造流量触点

10月,金沙app官方下载置业布局抖音,注册「金沙app官方下载星选家」线上直播官方账号,同时辐射打造1+N+N的新媒体账号阵地,同步正式启动「星光计划」,集中选拔培训孵化一线置业顾问,打造「联合星主播」形象IP。通过建立常态化直播制度,将直播卖房模式标准化,规范化,再创营销获客新模式。?



「星光计划」联合星主播




11月
嫁接热门节点
创新营销 当燃金沙app官方下载

11月,以“理想生活,当燃金沙app官方下载”拉开“当燃生活节”序幕:线上整合购房优惠政策和企微互动小程序,实现快速裂变传播,通过丰富内容加持和系列互动体验,自造行业内的双11火爆盛况。


?当燃生活节




12月
暖心为你
多重组合 岁末献礼

12月,金沙app官方下载置业蓄力而上,在岁末时分,打造“暖心购房节”,除开传统线上线下丰富活动内容以外,针对项目老业主,推出“爱心蔬送计划”,通过线上拼团领「菜」小程序,让特殊时期居家的业主也能得到冬日暖阳般的关怀,活动覆盖20000+业主,实现2233户业主参与。


?暖心购房节


向难求成?
开创新局

通过一年的智慧营销探索

金沙app官方下载置业已经形成一套完整的营销体系



01
智慧媒介——
全媒体传播通路

2022年,金沙app官方下载置业在原有公众号、视频号的基础上,进一步扩大新媒体运用平台,整合传播矩阵。坚持贯彻“视频优先、直播优先”原则,力争将视频、直播等打造为传播主要形态,以视频号+抖音号为常驻媒体,建立直播常态化,与客户产生互动,加强黏性,带来购房+娱乐+生活的新型体验。

02
智慧系统——
线上营销核心阵地

2022年,金沙app官方下载置业焕新线上售楼处「金沙app官方下载U居」,为用户提供一个更加方便、快捷的一站式整合互动平台。通过智慧系统进行全程追踪,平台化留存大数据,洞察客户真实需求,生成精准画像,为广告投放、活动打造、高效拓客和精准逼定等营销动作提供数据支撑。


?金沙app官方下载U居



03
智慧案场——
智能工牌赋能一线销售

金沙app官方下载中心、金沙app官方下载安屿那和花山印象等项目通过智能工牌,发现客户潜在需求,并以此为出发点进行一线营销金沙app官方下载的调整优化,不断提升服务接待质量,带给用户更加美好和专业的购房体验。


智能工牌


04
智慧运营——
打造金沙app官方下载置业专属营销节日
多元化的主题、新潮、创意的交互活动,专属福利……从生活到创造生活,金沙app官方下载置业在不断探索与尝试。

一方面,围绕官微、生活号、视频号、抖音号等新媒体矩阵,延伸出内容传播、直播互动和便捷服务等功能,同时利用企微H5、线上售楼部小程序等进行裂变传播,增强趣味与互动参与;另一方面,在线下各项目案场,匹配丰富动人的场景和活动供客户尽情体验,从内容到互动,从线上到线下,金沙app官方下载置业通过智慧运营,创造更多实现美好生活的可能。


金沙app官方下载置业切实践行“城市更新全产业链综合服务商”的企业使命,在智慧营销的探索道路上,总结出利用智慧媒介、智慧系统、智慧案场、智慧运营的完善智慧营销体系,以此形成流量聚合、互动场景、服务体验等优势,打造从直播引流、私域流量沉淀、产品价值营销与存量客户经营的营销闭环,提供全面数智化解决方案,适应新的消费场景,以创新突破的姿态,实现营销模式新的突破。


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